De vraag komt bijna altijd op dezelfde manier binnen: wat kost zo een huisstijl nu eigenlijk? Het eerlijke antwoord is dat de prijs niet in het ontwerp zit, maar in hoe ver je merk moet dragen. Een logo laten tekenen is goedkoop. Een merk bouwen dat op een bestelwagen, een verpakking en een website even sterk staat, is dat niet.
Vraag drie studio's wat een huisstijl kost en je krijgt drie keer een ander antwoord. Dat komt niet omdat niemand het weet. Het komt omdat een huisstijl geen product is met een vaste inhoud. Bij de ene ondernemer betekent het een logo, een kleur en een lettertype. Bij de andere betekent het een volledig systeem dat moet kloppen op een gevel, een factuur, een verpakking en een advertentie.
De prijs volgt dus uit de reikwijdte, niet uit het aantal uren tekenen. Hoe meer plaatsen waar je merk moet werken, hoe meer beslissingen er vooraf genomen moeten worden. Wie dat omdraait en meteen een bedrag noemt, verkoopt je een ontwerp en geen merk.
Een offerte voor een huisstijl valt bijna altijd uiteen in vier blokken. Weten welk blok je echt nodig hebt, scheelt vaak meer dan onderhandelen over de prijs.
Zo ziet die opbouw eruit.
Merk je dat het derde blok bij jou klein is? Dan valt je huisstijl ook goedkoper uit dan je denkt.
Voor Anycars, een premium autoverhuurbedrijf, bouwden we een volledige merkidentiteit: logo, typografie, kleurenpalet en beeldtaal. Het werk stopte niet bij een presentatie. Het merk moest even overtuigend zijn op de gevel van het pand, op de wagens zelf, op een sleutelhanger en op een envelop die bij de klant in de bus valt.
Daar betaalt de investering zichzelf terug. Wie een premium prijs vraagt, moet premium zijn op elk moment dat een klant het merk tegenkomt. Bij Ongaro Supply gingen we even ver, tot in de labels, patches en hangtags van de collectie. Een los logo had die belofte nooit kunnen dragen.
Niet iedereen heeft dit vandaag nodig. Zit je nog volop te zoeken welk aanbod aanslaat, verandert je doelgroep om de drie maanden, of draait je omzet volledig op mond aan mond? Dan is een volledige huisstijl te vroeg. Je zou een systeem betalen voor een merk dat nog van vorm verandert.
In dat geval volstaat een strak basispakket: een correct logo, twee kleuren, één lettertype en een sjabloon. Dat kost een fractie en houdt je professioneel tot je weet waar je naartoe wil. Wij zeggen dat ook gewoon in een gesprek, want een huisstijl verkopen aan iemand die er nog niet klaar voor is, kost ons later meer dan het opbrengt.
De eerlijkste manier om te weten wat jouw huisstijl kost, is een halfuur praten over je merk, je noden en je doelen. Daaruit volgt welk blok je echt nodig hebt en welk blok je voorlopig kan overslaan. Pas daarna maken we een prijs, en die ligt vast.
Dat kennismakingsgesprek is vrijblijvend. In het slechtste geval krijg je er een helder beeld uit van wat je merk vandaag mist. In het beste geval een plan waarmee je de komende jaren vooruit kan.
Je betaalt niet voor een logo. Je betaalt voor het systeem waarin dat logo overal blijft kloppen.